企业如何利用新闻营销塑造形象

目前在各大新闻网站发布新闻的宣传方式被很多企业使用，进行企业的品牌塑造。因为这些新闻网站的新闻容易被百度新闻源收录，所以，新闻营销也是一个很好的推广渠道。但是，在做新闻推广宣传的时候，很多企业又太注重于从企业的角度来闹翻新闻。这样的话用户只有对产品感兴趣的时候才会去关注你的企业，如果企业能够站在消费者或者媒体角度来进行新闻宣传，把企业新闻变成一个事件新闻，那么对于企业形象塑造将会更有用。

不同的角度对企业新闻事件进行报道所吸引关注的人群也将有很大的差别，单独从企业立场上进行报道，那么所吸引的人群将仅仅是对企业产品和服务感兴趣的用户群，无法给潜在用户群留下印象。但是如果从媒体的角度以新闻事件来进行报道企业宣传新闻，那么所造成的新闻效果将会更加地明显。

　　以2015年双十一为例，阿里和苏宁与京东围绕双十一竞争激烈，首先苏宁先向京东发招，开启“平京战役”，随后京东应战，不过直接剑指阿里，一纸诉讼到工商局，说阿里搞垄断，“鸡鸭互掐”，而在这个时候，喜欢做新闻推广的三只松鼠凭借阿里京东“互掐”，突然爆料说“三只松鼠因为参与阿里双十一，遭遇京东封杀!”巧妙的利用了京东对阿里诉讼，随后三只松鼠不到一天的事件又有新闻爆料称“三只松鼠遭遇京东封杀是虚惊一场……”

　　如果是在平时，一家企业品牌与电商平台因为某个矛盾而放弃入驻这个电商平台，那也只是一件小事，只是行业新闻，但是当京东和阿里在双11期间搏杀，当全民关注的时候，三只松鼠所借的这个势，制造出的封杀事件，营销效果自然就倍增了。

　　这起事件告诉我们，企业要想通过新闻事件来做好营销，那么就要将新闻事件变成社会新闻事件来进行推广。在转变的过程中需要注意以下几个方面：

　　企业新闻事件要有新闻点

　　企业新闻要成功，就必须和社会关注的热点、有趣、前所未闻的事情，有了新闻点就抓住了媒体的眼球，从而也就抓住了用户的关注点。

　　企业新闻作为一个新闻，要想成功就要具有新闻的特点，就要是一个和社会关注的热点相关、有趣、前所未闻的事情。当有了新闻点就是抓住了媒体的眼球，也就抓住了用户的关注点。

　　比如说，阿里京东的“鸡鸭互掐”，京东一纸诉讼到工商局，“说阿里要挟商家，参加双十一活动，只能二选一!”，而阿里的回复是：“鸡举报鸭，说鸭垄断了湖面!”当网民正在关注该事件的发展时，三只松鼠却爆料了自己因为参加阿里双十一活动，遭到了京东的封杀。这一事件一出，马上得到了各大网络媒体的转载!

　　企业新闻事件要和企业品牌有连接点

　　企业做好新闻事件营销，最终目的是为了塑造品牌形象，如果不是产品质量问题，那么，对于企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象，而且新闻点要和产品相关。比如国际一些著名体育赛事，赞助商大多数都是运动品牌，关注体育赛事的人有一部分是因为喜欢这个体育运动，比如羽毛球运动，球拍、球服、球鞋的选择都很有学问，企业在做宣传的时候，一定要和市场、用户地位相一致。

　　企业做新闻事件营销是为了塑品牌形象，如果新闻不是产品质量问题，那么对于企业来说，上新闻的主要目的就是在用户群里树立一个正面的形象，而且新闻点还要和产品相关。比如著名的体育赛事的赞助商一般都是运动品牌，所关注的体育赛事的人很多都喜欢体育运动。当企业做宣传的时候就要和用户的地位、市场相一致。

　　企业事件营销要抓住“公益”这个关键词

　　万达集团的王建林是中国第一首富，万达每年都要参加一些大型的公益活动和慈善活动。这可以让万达在用户的心目中树立一个很好的品牌形象。很多娱乐明星做新闻推广的时候大部分也都有参加公益活动的报道。

　　企业新闻新闻营销要和其他网络推广手段整合，效果更明显

　　企业的主要活动就是制造和出售产品，要想找到一个比较好的社会新闻事件其实很难，所以大多数的企业在网络推广过程中也要从行业和用户口碑下功夫。

　　比如企业会通过行业的新闻报道来树立一个好的行业品牌形象，然后再通过百度问答、百度知道和微信以及微博等进行营销，从而在用户的心目上中形成一个好的口碑效果。当然，只有在互联网形成一个足够 的“势”以后企业所做的社会事件营销才会真正有用。因为这个时候对于那些关注企业的客户来说，会主动地搜索相关的企业信息，那么企业之前所整合的那些传播手段也会放大企业的社会新闻事件传播效果的。